「ブログとコラムの違いって何？」
そんな疑問を持つ店舗オーナー様に向けて、この記事ではその違いと使い分け方をやさしく解説します。
ブログはお店の日常や人柄を伝える手段で、コラムは専門知識を発信して信頼を築く方法です。それぞれの特徴を理解し、目的に合わせて使い分ければ、集客にもつながります。
Webや文章が苦手でも大丈夫。「吉和の森」では初心者にも理解しやすい解説でWEBマーケティングについて情報発信しています。
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【結論】30秒でわかる！ブログとコラムの大きな違い
「情報発信を始めたいけど、ブログとコラムの違いがよくわからない…」
そんな方も多いのではないでしょうか。結論から言えば、ブログとコラムは「何を目的に、どんなスタイルで書くか」が大きく異なります。
ここでは、両者の違いについてみていきましょう。
ブログは「お店の日常や人柄」を伝える日記帳
ブログは、お店や書き手の「人となり」を伝えるための、気軽な情報発信ツールです。とくに小さな店舗にとっては、自分たちの想いや雰囲気を届けるうえで強力な味方になります。
ブログは堅苦しい説明ではなく、日常の出来事や小さな感動を、自分の言葉で気軽に伝えるスタイルが基本だからです。読者は「どんな人が運営しているのか」「お店の雰囲気はどうか」といった、人間らしい部分に安心感を覚えます。
飲食店のブログで「今日は常連さんにいただいた手作りの漬物に感動しました！」と書けば、その投稿ひとつで温かみが伝わり、読者との距離が一気に縮まります。
このように、ブログでは日々の出来事や感じたことを等身大で伝えられるため、親しみやすさが強みになります。結果的に「なんだかこのお店、いい感じだな」とファンが増えていくのです。
コラムは「専門知識やこだわり」を伝える解説書
コラムは、お店や個人の専門性を伝えるための記事です。ブログのように主観で語るのではなく、客観的な視点で情報を整理し、読者に信頼感を与えるのが特徴です。
整体院なら「肩こりの原因と対策」など、専門知識をわかりやすく解説する内容が向いています。体験談だけでなく、根拠や理由を添えることで、読者に信頼してもらいやすくなります。
更新頻度は少なめでも、1本1本に重みがあるのがコラムの魅力。お店のこだわりや強みを、説得力をもって伝えたいときにぴったりです。
次に、ブログとコラムのそれぞれのメリット・デメリットを解説します。
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もっと詳しく解説！「ブログ」って一体なに？メリット・デメリットを解説
ブログを書くことで、濃いファンを作ることができます。ブログを書く目的とメリット・デメリットを解説します。
ブログの目的：親近感を持ってもらい、ファンになってもらう
ブログの最大の目的は、お店やスタッフの「人柄」を伝えて、読者との距離を縮めることです。営業トークではなく、日常の小さな出来事や思いを気軽に書くことで、共感や親しみが生まれます。
「今日は常連さんとこんな会話がありました」と書くだけでも、読者に「ここは良いお店かも」と感じてもらえます。こうした積み重ねが信頼につながり、リピーターや紹介客を増やすことに役立ちます。
ブログのメリット：お店の雰囲気が伝わる・費用をかけずに始められる
ブログは無料ツールで手軽に始められ、初期費用もほとんどかかりません。特別な知識がなくても、スマホやパソコンで気軽に更新できるのが魅力です。
文章の中で、スタッフの笑顔や日々のこだわりを伝えれば、お店の雰囲気をそのまま届けることができます。SNSと連携すれば拡散力もアップし、新しいお客さんに知ってもらうきっかけにもなります。
ブログのデメリット：すぐに集客効果が出にくい・ネタ探しが大変な時も
ブログは「書いたらすぐ効果が出る」ものではなく、少しずつ信頼を積み上げるメディアです。
検索に反映されるまで時間がかかるため、すぐに効果を期待せず、継続が大切です。
継続して書くうちに「何を書けばいいか分からない」と悩むこともあります。そんなときは、日常の小さな出来事やよくある質問をテーマにすると、無理なく続けられます。
「コラム」を書くメリット・デメリットは？
次に、コラムの各メリット・デメリットをみていきましょう。
コラムの目的：専門家として信頼してもらい、権威性を高める
コラムは、専門的な知識や経験を活かして、読者の信頼を得るために書くものです。感情よりも事実や根拠を重視し、「なぜそうなるのか」を論理的に説明するスタイルが求められます。
美容室で「髪質に合ったシャンプーの選び方」を解説すれば、「この人は詳しいな」と思ってもらえるでしょう。正確な情報をわかりやすく伝えることで、読者の悩みを解決しながら、専門家としての信頼も築けます。
コラムのメリット：お店の強みやこだわりが伝わる・専門家として認知される
コラムでは、お店の強みやこだわりを理論的に伝えることができます。「なぜそのメニューにしたのか」「どんな基準で商品を選んでいるか」などを詳しく説明することで、読者に納得感を与えます。
そうした発信を継続すれば、「ここは本当に信頼できる」と感じてもらえるようになり、結果的にファンの獲得にもつながります。専門性を発信することで、メディア取材や口コミのきっかけにもなりやすいのです。
コラムのデメリット：専門的な内容を書くのに時間がかかる・少しお堅い印象になりがち
コラムは内容の正確さが求められるため、事前のリサーチや構成に手間がかかります。専門用語が多くなりがちで、読者にとっては少し堅苦しく感じられることもあります。
意見を明確にするぶん、否定的な反応を受ける可能性もゼロではありません。丁寧に構成し、やさしい言葉に工夫すれば、信頼される読みやすい記事になります。
あなたのお店ならどっち？目的別・最適な使い分けガイド
「ブログとコラム、どちらが良いか？」という質問には、すぐに答えは出ません。
事業内容やビジネスの状況によっても、その比率は変わるからです。
ここでは、目的や業種別に、どちらを選ぶべきかの具体例をご紹介します。この内容を踏まえて、自社にあったマーケティング方法を検討してみてください。
ケース1：お店やスタッフのファンを増やし、リピーターに繋げたいなら「ブログ」
お客様との距離を縮めたい、リピーターを増やしたいと考えているお店には、ブログがぴったりです。日常の出来事やスタッフの紹介など、親しみやすい内容をカジュアルな文章で書くことで、読者の共感を得られます。
- 飲食店：新メニュー開発の裏側
- 美容室：スタッフの休日の過ごし方
- 整体院：お客様との嬉しいエピソード など
こうした投稿は、「このお店、感じがいいな」と思ってもらえるきっかけになります。
ブログは更新頻度を高めやすいため、SEOにも効果的。検索結果からの集客も期待できます。日々の発信でファンを育てるには、ブログの活用がとても有効です。
ケース2：他店との違いを明確にし、「あなたから買いたい」と思わせたいなら「コラム」
「うちならではの強みを知ってほしい」「他と差別化したい」と思うなら、コラムがおすすめです。食材の選び方やサービスへのこだわりなど、専門的な知識を交えて論理的に書くことで、読者の信頼を得られます。
飲食店なら「地元野菜を使う理由」、士業なら「最近の法律改正とその影響」など。
こうした内容は「なるほど」と納得感があり、「この人から買いたい」と思わせる効果があります。
コラムはお店のブランド価値を高め、長期的な集客につながる強力な手段です。
【最強の戦略】ブログとコラムの「二刀流」で集客を最大化する方法
実は、ブログとコラムはどちらか一方に絞る必要はありません。
両方の良さを活かして「ハイブリッド運用」するのが、集客の最強戦略です。
ブログで日常の様子やスタッフの人柄を発信し、親しみやすさを出す。コラムでは専門的な視点でこだわりを伝え、信頼性を高める。
この二つをバランスよく組み合わせることで、お店の魅力を幅広く伝えられます。
短期的な集客と、長期的なファンづくり。どちらも狙えるのが「ブログ×コラム」の二刀流です。
Webが苦手でも大丈夫！今日からできるブログ・コラムの始め方3ステップ
最後に、Webが苦手な人向けにブログ・コラムの始め方を解説します。
- 自社のホームページを制作する
- 月4回のペースで記事（ブログ・コラム）を更新する
- データを分析して集客力を上げる
ひとつずつ見ていきましょう。
手順①：自社のホームページを制作する
まずは、情報を載せるホームページを作るところからスタートしましょう。
「Wix」や「WordPress」などのサービスを使えば、専門知識がなくても直感的な操作でサイトが作れます。
「誰に何を伝えたいか」を明確にし、スマホでも見やすいレイアウトを意識すると効果的です。無料テンプレートを使えば費用も抑えられますし、時間や操作が不安なら制作会社に依頼するのもありです。
最初の一歩をクリアすれば、発信の準備は万全です。
「どのサービスで誰に依頼すればいいかわからない」という方は、弊社「吉和の森」にご相談ください。一つひとつの事業に合ったHP制作の方針をご検討させていただきます。
手順②：月4回のペースで記事（ブログ・コラム）を更新する
記事更新は週1回（月4回）を目安にすると無理なく続けられます。
まずは「誰に読んでほしいか」「どんな悩みを解決したいか」を考えてキーワードを決めましょう。
PREP法を使えば、読者に伝わる分かりやすい構成になります。最初から完璧を目指さず、6割の完成度で公開して、あとで見直すスタイルもおすすめです。
AIを活用して下書きを作ったり、構成を事前にまとめておくと、作業がぐんと楽になります。
手順③：データを分析して集客力を上げる
書いた記事は、分析して改善することが大切です。Googleアナリティクスを使えば、どこから訪問があったか、どの記事が人気かがわかります。
読まれていない記事は、タイトルやキーワードを見直してリライトしましょう。記事をSNSでシェアすることで新しい読者を増やすことも可能です。
改善のコツは、「反応が悪いところを見つけて、小さく手直しする」こと。難しいと感じたら、専門のサポートサービスを利用するのも一つの手段です。
まとめ
ブログとコラムは、それぞれ役割も伝え方も大きく異なります。ブログは親しみやすさや人柄を届ける手段、コラムは専門性と信頼を伝える手段です。
どちらが正解というよりも、お店の目的や発信内容に応じて使い分けることが大切です。うまく使えば、集客や信頼づくりに大きく貢献してくれます。
Webに不安があっても、基本を押さえれば今日からでも始められます。まずは「できることから」少しずつ、一歩踏み出してみましょう。
株式会社 吉和の森
